Marketing e Pubblicità

Descrizione

Marketing e Pubblicità sono due discipline che studiano ed analizzano i comportamenti dei consumatori, al fine di influenzare ed alterare le loro abitudini d'acquisto. Per comprendere meglio le motivazioni del pubblico, vengono condotte ricerche per analizzare input e risultati. Questo processo di osservazione è simile a quelli svolti da specialisti di sociologia, antropologia e psicologia. Pertanto, i professionisti di Marketing e Pubblicità sviluppano strategie creative per persuadere i consumatori a cambiare le proprie abitudini e fare certe scelte piuttosto che altre. Il principale obbiettivo di questo processo, è di incrementare le vendite, la diffusione del marchio e la soddisfazione del cliente. Una campagna di Marketing o pubblicitaria di successo deve distinguersi dal resto del mercato e considerare le caratteristiche del proprio pubblico, altrimenti non raggiungerebbe alcun obbiettivo prestabilito.


L'attrattiva di questo canale sta non solo nell'interazione con settori differenti (Media, Relazioni Pubbliche, Arti e Vendite), ma anche nella combinazione di strategia e creatività.

Panoramica delle Attività

I professionisti di Marketing e Pubblicità sono generalmente responsabili delle seguenti mansioni.


  • Incontrare i clienti per comprendere la loro visione del prodotto, servizio o marchio.
  • Esaminare ed analizzare la demografia per identificare le caratteristiche del pubblico di riferimento e le sue abitudini di consumo.
  • Identificare la concorrenza, monitorarne le strategie e misurarne l'impatto.
  • Sviluppare ed applicare strategie di Marketing a lungo o breve termine, e campagne pubblicitarie che incrementino le vendite e la diffusione del marchio.
  • Creare contenuti coinvolgenti e rilevanti da includere nelle campagne Marketing e pubblicitarie.
  • Modificare le strategie in accordo con i feedback dei clienti e le raccomandazioni dei colleghi.
  • Garantire che ogni campagna e strategia sia in linea con gli obbiettivi e la visione aziendale.
  • Misurare l'impatto e i risultati delle campagne Marketing in atto e quelle passate, ed analizzare i feedback dei clienti.
  • Preparare rapporti dettagliati sulle attività di Marketing e pubblicitarie ed i risultati che hanno prodotto.
  • Fornire consigli sulle tattiche future, cercando di incrementare il volume delle vendite.
  • Instaurare e coltivare relazioni strategiche con i marchi chiave.
  • Mantenersi aggiornati sui trend di Marketing e Pubblicità.
Panoramica delle Competenze

Tutti i professionisti del settore Marketing e Pubblicità condividono solitamente le stesse caratteristiche, che includono le seguenti.


  • Eccezionale creatività, intuizione e attenzione ai dettagli, così da sviluppare idee innovative.
  • Eccellenti capacità comunicative e di lavoro di squadra, oltre che di servizio al cliente.
  • Personalità estroversa ed amichevole per instaurare e mantenere relazioni professionali positive.
  • Essere strutturati ed orientati alla cura dei dettagli.
  • Essere multitasking e sufficientemente organizzati per poter gestire diversi progetti contemporaneamente, all'interno di un ambiente dinamico e frenetico.
  • Essere intraprendenti, energici ed avere grande spirito di iniziativa.
  • Ottime capacità analitiche e di problem-solving per identificare e risolvere i problemi in modo tempestivo.
  • Avere competenze informatiche e conoscenza approfondita di software di progettazione e video, nonché delle applicazioni di analisi.

Benché la creatività sia spesso considerata la caratteristica principale per avere successo in questo campo, da sola non è sufficiente a concepire e sviluppare campagne e strategie di Marketing e Pubblicità. I professionisti di questo settore devono sapersi adattare velocemente ai continui cambiamenti, essere degli ottimi ascoltatori per poter comprendere appieno le esigenze ed i suggerimenti dei clienti, fattori determinanti nella pianificazione e l'esecuzione delle campagne. Inoltre, essere dei ricercatori innati è una caratteristica importante in questo settore, poiché parte dell'ispirazione di solito deriva dai risultati delle tendenze osservate.


Nella maggioranza dei casi, i candidati che desiderano perseguire una carriera nel settore Marketing e Pubblicità devono possedere una laurea in discipline economiche, Comunicazione, Public Relations o simili. Dal momento che la creatività e l'innovazione sono fondamentali in questo campo, i professionisti della Marketing e della Pubblicità dovrebbero anche spendere una grande quantità di tempo lavorando allo sviluppo di un buon portfolio che dimostri le loro abilità e la loro esperienza.


Le agenzie pubblicitarie sono i principali datori di lavoro in questo settore, anche se c'è una domanda crescente di specialisti di Marketing e Pubblicità in-house. Anche essere autonomi e lavorare su contratti a breve termine è molto comune per questi professionisti.